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【央视新闻客户端】
从1.4亿人“全球购 ”看中国机遇2.0(新视窗)
在北京从事新媒体工作的80后王楠在下班回家的地铁上 ，点开了同事分享的链接——金枕榴莲 ，泰国直采，价格实惠 ，包邮到家 。她下了单 ，3天后，一个沉甸甸的榴莲就送到了家门口 。
这个动作再平常不过。
近期 ，海关总署公布了一组数据：今年上半年 ，跨境电商出口海外仓规模同比增长3.3倍，全国已有1.4亿人借助跨境电商选购全球商品 。
王楠可能并未意识到 ，自己也是这1.4亿分之一 。她只感觉世界正在“变小 ”——从泰国榴莲到法国小众香氛 ，从澳大利亚保健品到德国厨具，那些曾经需要托人代购 、需要出境才能买到的商品 ，如今变成了触手可及的日常消费。
地理距离被购物车无限拉近 ，1.4亿人的每一次下单，正串起广阔的世界市场，成为“中国机遇2.0 ”的生动写照 。
买遍全球的中国消费力量吸引全球品牌加速汇聚
据海关统计 ，今年上半年 ，我国进口总额达10.74万亿元，同比增长22.1% ，增速较出口高出8.7个百分点 ，对整体外贸增长的拉动作用超过出口，有效推动进出口均衡协调发展 。
这一数据在全球经济承压的背景下显得尤为可贵。联合国贸发会议《2026年贸易与发展前瞻》报告预计 ，全球经济增长将从2025年的2.9%降至2026年的2.6% ，全球货物贸易实际增速亦将从4.7%放缓至1.5%—2.5% 。
进口的高增长，是我国超大规模市场潜力持续释放的生动体现 ，也印证了国内市场开放度的提升 。这些积极信号 ，正持续吸引全球品牌加速汇聚。
目前，天猫国际汇聚了来自全球110多个国家和地区的4万多个海外品牌 ，覆盖健康 、美妆个护、母婴 、服饰 、食品生鲜、运动户外、宠物 、游戏数码等主流消费品类。2025年全年 ，共有2415个海外新品牌在天猫国际开出首店，首店数量实现双位数增长，平均每天超过6家海外新品牌正式开门营业 。进入2026年 ，海外品牌入华势头依然强劲 ，2026年上半年，超过850个海外新品牌在天猫国际开业 ，新品牌店成交额同比均增长超过20% 。
京东全球购经过多年深耕 ，目前平台已经汇聚来自全球100多个国家和地区 、超2万个海外品牌入驻，平台可售跨境商品SKU(库存量单位)超千万级别。品类结构上 ，母婴、美妆个护 、营养保健 、进口食品是核心优势类目 ，同时覆盖家居、酒水 、户外 、小众潮品等长尾品类，既有国际大牌 ，也包含大量特色、尚未正式进入国内市场的海外小众品牌 。
中国宏观经济研究院对外经济研究所副研究员张一婷认为 ，不少海外品牌以代理或海外直营模式进入中国市场，反映出其对中国市场长期价值的确认 ，愿意通过调整组织架构换取市场主导权和长期增长空间 。
跨境购物“就像点外卖一样便捷省心”
海外品牌不仅“走进来 ” ，更开始深度融入中国消费者的日常购物场景。
去年11月“黑五 ”(黑色星期五，是美国感恩节后的首个星期五，起源于美国的大规模促销活动)期间 ，来自全球30多个国家和地区的知名商场通过跨境电商开启无时差直播 ，中国消费者足不出户即可沉浸式参与，以低至三至四折的价格买到洛杉矶城堡奥特莱斯的130多家大牌店铺的商品 ，实现直播间下单 、专柜直采现发 。
跨境消费的火热也带动了线下消费——首次亮相中国市场的一个韩国小众沙龙香氛品牌 ，“黑五”期间不仅线上销量大涨，韩国线下门店的中国顾客也明显增加 ，品牌负责人说：“很多来韩旅游客人因为线上直播种草 ，专程到线下探店购买 。 ”
变化也体现在普通消费者的生活中。
艾媒咨询2026年报告显示，中国消费者近3年在跨境电商平台的购物频率中 ，每季度消费1—2次的占比达41.96% ，每月消费1—3次的占39.78%，每周消费1次及以上的占8.10% ，跨境购物正日益成为大众常态化选择 。
王楠是深耕“海淘 ”10余年的
