近日，蓝月亮集团发布2026年中期业绩报告。财报显示 ，报告期内集团实现收益28.83亿港元 ，盈利能力显著修复，期内亏损同比大幅收窄55.8% ，至1.92亿港元 。上半年毛利为16.46亿港元 ，毛利率基本维持稳定 。蓝月亮减亏的核心驱动力来自销售及分销开支结构的战略性优化。
蓝月亮销售及分销开支由19.10亿港元降至15.57亿港元，同比减少18.5% ，其中推广开支由9.96亿港元降至6.43亿港元（降幅约35%） ，广告开支则从1.29亿港元增至1.95亿港元 。
换言之，公司并非简单“砍营销” ，而是把资源从低效流量 ，重新分配到品牌自播、货架电商与重点单品推广上 。
此前，蓝月亮通过在大促和达人直播上的战略性投入，成功夯实了多家电商平台的头部家清品牌地位。随着前期投入进入回报期 ，2026年上半年 ，蓝月亮全面强化内生渠道建设 。一方面，建立起约20个覆盖宝妈 、快洗 、除菌等细分场景的品牌自播账号 ，依托官方矩阵直面用户 ，大幅提升费用ROI；另一方面，加码货架电商并深化全渠道布局 。
2026年3月 ，京东超市与蓝月亮签订战略合作协议 ，双方围绕产品运营、全渠道布局 、绿色可持续发展 、营销与品牌共建四大方向深度合作，目标三年内实现京东渠道销售额50亿元。
更值得注意的是产品端 。蓝月亮持续推进产品技术迭代 。作为“浓缩+ ”战略的核心载体 ，至尊生物科技洗衣液活性物浓度达47% ，约是国标标准的3倍。与此同时，内衣专用、除菌去味 、运动型等功能性洗衣液品类相继落地 ，全面匹配消费者对安全 、洁净、健康的新需求。
从行业层面看 ，中国日化快消品行业正延续从费用 驱动向质量驱动转型的结构性趋势 。尚普询问 集团发布的《2026中国生态家清行业白皮书》指出，2026年的中国生态家清行业已进入深度转型期 。品牌竞争的核心不再局限于单一的去污力，而是围绕“安全 、洁净 、香氛 ”构建的完整价值体系。
九德定位询问 公司创始人徐雄俊指出 ，当前中国家清行业已步入存量竞争阶段 ，核心逻辑正从低价走量转向质量驱动 。消费者愈发看重产品的真实功效与安全健康属性，对传统营销概念的信任度降低 ，这要求企业加大原料配方及产品安全、实效升级方面的研发投入 ，高品质、细分化的新型产品则成为主要的增量机会 。
“增长逻辑上，行业正从单纯追求流量向费用优化 、高端品类切换及品类创新转变。蓝月亮精简低效投入 ，将资源聚焦于研发与用户口碑建设 ，正是这一行业趋势的典型注脚 。”徐雄俊称 。
（文章来源：中新经纬）
